不再小孩，尚未青少年，Tweens开始培养他们的身份感，并且急于培养复杂的自我形象。营销人员正在发现通过像青少年这样的TWEENS进行了许多钱。
营销行业正在迫使补间迅速成长起来。行业研究表明，儿童188金宝搏登陆11岁以上不认为自己的孩子了。美国的玩具厂商已经改变了他们的目标市场从出生到14，到出生到十岁。
In its 2000 report to congress, the Federal Trade Commission (FTC) in the U.S. raised concerns on how Hollywood was routinely recruiting tweens (some as young as nine) to evaluate its story concepts, commercials, theatrical trailers and rough cuts for R-rated movies. In its 2009 report, the FTC noted “explicit and pervasive targeting of very young children for PG-13 movies”, with Hollywood continuing to conduct market research on children as young as age seven for the advertising of these films.[1]
通过将前青少年作为独立的，成熟的消费者来说，营销人员已经非常成功地删除了看门人（父母），从图片中删除了对身体形象，性行为，关系和暴力的潜在不健康的消息。
营销“酷”到青少年
“娱乐公司......看看青少年市场，作为这个巨大的帝国，他们是殖民的一部分。
（罗伯特麦克斯尼，酷商人，2000）
公司利用青少年自古以来的不安全感和自我怀疑，让他们相信，要想真正酷起来，你需要他们的产品。
根据没有徽标作者Naomi Klein，在20世纪90年代，公司发现青年市场能够并愿意支付高额美元，以便“酷”。公司以来一直在追逐难以捉摸的酷派因子。
然而，试图保持下一个趋势可能是一个棘手的业务，因为文化评论家Douglas Rushkoff解释道。“微笑趋势的分钟被发现，重新包装，并在商场的孩子们 - 它不再酷。所以孩子们转向别的东西，整个过程再次开始。“
一些公司雇佣很酷的猎手，渗透到青少年的世界，带回最新的潮流。然而，由于互联网只需点击一下，许多公司更愿意让青少年通过在线测试和性格测试来接触互联网。这些形式的数据收集通常使用授权的语言，并鼓励青少年向他们的朋友传播信息。例如，在COSMOgirl网站上完成一个测试后，青少年被告知:COSMOgirl！听到很多故事，让我们得到你直。是什么让你如此CG！？一定要发布这个你最喜欢的社交网站，并链接回cosmogirl.com - 你的朋友们可能感兴趣的是你有什么说的（我们知道我们是）！
青少年愤怒，活动和态度已成为营销者共同选择，包装，然后卖回青少年的商品。讲述第一所提出的：青年文化或青年文化的销售版本变得越来越难。媒体是否反映了今天的青少年，或者今天的青少年受到媒体对年轻人的描绘？重要的是，青少年有机会讨论这些问题，并挑战媒体中促进的唯物主义价值。
身体形象与广告
青少年很难在针对它们的大部分广告中充满了不可思议的薄，适合，美丽和高度性的年轻人的图像时，青少年促进对性行为和身体形象的健康态度。潜在的营销留言是，物理美容和性别诉求之间存在联系 - 以及普及的成功和幸福。
Calvin Klein等时尚营销人员，Abercrombie＆惠誉和猜测使用年轻模特的挑衅性营销活动。这些广告销售的衣服不仅仅是青少年 - 他们也销售成人性行为。
Studies show that while teens received most of their information about sex from the media: magazines, TV, the Web, radio and movies, the majority say their parents shape their sexual decisions most, so it’s important that parents talk to their kids about healthy sexuality, and about exploitive media images.
媒体图片会导致对身体的厌恶和自我厌恶，从而引发饮食问题。虽然身体形象一直被认为是女性的问题，但现在越来越多的男孩也患有饮食失调症。2012年的一项研究发现，10年级有50%的男孩和女孩觉得自己要么太瘦，要么太胖。［2］
研究也发现，男孩，像女孩一样，可能会转向吸烟，帮助他们减肥。［３］
烟草酒精和大麻
“广告一直出售焦虑，它肯定卖给年轻人的焦虑。除非他们很酷，否则总是告诉他们他们是输家。“
(马克Crispin米勒,酷商人，2000）
长期以来，烟酒公司一直把目标锁定在年轻人身上，希望培养出终生的品牌忠诚度．最近，“vaping”(电子烟)在这些目标群体中流行起来，吸引了烟草公司的关注和投资。［4］
每年吸烟超过45,000多个加拿大人和其他人戒烟，［5］这对烟草业不断培养新的吸烟者至关重要。虽然香烟购买几乎在2001年至2017年之间分了一半［6］，烟草公司不断寻求开发新一代买家的新方法，特别是在Vaping行业中。［7］
在加拿大，政府试图在加拿大最高法院的2007年度决定中限制烟草广告，该决定被维持联邦立法限制烟草广告，禁止烟草赞助，并要求在卷烟包装上进行更大的警告。[8]这对年轻人来说很重要，因为研究清楚地发现，那些更了解或更容易接受烟草广告的不吸烟青少年日后更有可能成为吸烟者。[9]女孩是烟草业的特殊目标，美国的品牌如上空灯和第9号专为呼吁女性设计。
自20世纪50年代以来，烟草公司已经致力于对吸烟和健康问题之间的关系来赋予公共关系运动，甚至产生自己的“行业赞助的研究实体”，以便人们将其视为个人选择而不是公共卫生问题188金宝搏登陆．[10]烟草广告也在很大程度上争夺自由和独立性的主题，特别是对于女性和年轻人来说。［11］
加拿大的限制并不一定能阻止加拿大年轻人接触到吸烟广告。这些更微妙的媒体影响力包括:
- 在电视节目或电影上吸烟的名人（从2004年到2016年，安大略省的顶级电影的近一半包括吸烟或其他烟草图像，其中86％被评为14a或以下）［12］
- 将吸烟融入电子游戏(最近的一项研究发现，32款最畅销的电子游戏中有44%含有酒精和烟草成分，如果青少年至少玩过一款含有烟草或酒精成分的游戏，那么他们尝试吸烟或饮酒的可能性会增加一倍)。［13］
- 吸烟(和饮酒)与性感、酷、独立和冒险(尤其是身体风险)联系在一起
- 味道和彩色香烟的积极营销
- 在美国杂志中接触卷烟广告
电子烟行业的广告手法很大程度上借鉴了“烟草剧本”，把电子烟者塑造成酷而叛逆的形象，独立地选择了电子烟的生活方式。
烟草公司已经在电子烟和Vaping产品中投入了很大的投资。[１４]尽管2019年的《烟草和电子烟产品法案》(Tobacco and Vaping Products Act)禁止电子烟广告，“如果有合理理由相信广告可能对年轻人有吸引力，”[15]VAPING广告以许多与其他烟草广告的方式达到青少年：
- 提供味道的产品。
- 通过像帝国烟草公司(Imperial Tobacco)那样，将吸电子烟带来的健康担忧描述为恐慌，鼓励吸电子烟的年轻人将自己视为叛逆者或独立思想家事实不怕的网站。
- 通过在电子烟产品商店举办活动、比赛和“追云”比赛，创造社区效应。［16］
- 利用社交媒体宣传群体和影响者促进其产品。
- 具有VAPING产品出现在电视，电影和视频游戏制作中。［17］
同样，谷类植物在减少烟草危害下促进了VAPING，伪造了促销网站，如未介绍的网站（如果您滚动到底，烟草公司的资金只能可见），因为促进宣传宣传的公共卫生运动作为“走向无烟未来”的一种方式。虽然Vaping可能有效地帮助成年吸烟者戒烟，但研究发现，使用电子烟的年轻人可能是智能吸烟的三倍，因为那些没有的人。[18]然而，一些电子烟公司已经提供的奖学金进入与使用引导性的问题征文比赛，如学院或大学的学生“为什么青少年选择Vaping过香烟吗？”[19]Vaping公司Juul提供高中的津贴高达20,000美元，以教授其“谨慎”课程。[20]
年轻人也在互联网上接触到烟草相关的内容。虽然许多社交网络已被禁止或令人沮丧的广告，但youtube等网站具有越来越多的用户生成内容，可以鼓励或魅力吸烟和呕吐。[21]Vaping公司在2019年禁止“影响者” - 借钱以推广其帖子的用户 - 从促进烟草推广产品的用户，从而造成instagram。[22]正如一位网红所说，“他们瞄准的是超级年轻的个人资料……他们选择的总是最年轻的人。”他们寻找那些有很多朋友的年轻人，这样(信息)就会得到扩展。”[23]社交网络还可以将年轻人揭露他们的同龄人发布的吸烟或Vaping Imagery，这已被证明可以增加他们将开始吸烟的机会。[24]它可以，当然，很难说社交网络帖子是否已经支付。公司建议影响力不包括法律要求出示的东西是付费广告的通知，如“#ad”［25］并鼓励他们使用其他的井号标签，用户将模仿是免费的。[26]
无论是由付费影响因素还是由青年发布，社会网络岗位对年轻人的烟草使用有很大的影响[27]．尽管有禁令，但Instagram上支持电子烟的内容与反对烟草的帖子的数量是万比一。［28］据称，电子烟公司甚至在Nickelodeon和Cartoon Network等面向年轻人的网站上购买广告。［29］
大麻公司对广告也有类似的严格限制:特别是，他们不允许以任何“有合理理由相信可能对年轻人有吸引力”的方式推销他们的产品。[30]然而，在网上，尽管法律要求他们采取“合理措施，确保年轻人无法获得宣传”，但大麻公司已经在电影院做了广告[31]在Enapchat等青年的社交网络上，[32]除了户外显示广告，尚未提及产品，还包括与其网站的链接。[33]
像烟草广告一样，这些都有影响：喜欢或遵循社交媒体大麻营销的青少年是使用它的五倍，而那些开发出品牌偏好的人可能更有可能。[34]因为Instagram等平台只允许与大麻相关的“教育或娱乐”帖子，而不是广告，[35]同时公司主要依靠影响力来推广自己的产品，这些有影响力的不认同该帖子已经被支付。［36］
像烟草行业一样，酒精行业每年花费数十亿美元试图抓住所有年龄段的消费者的眼球 - 以及充分原因。在谈到青年时，研究表明，酒精广告正常化饮酒，改变188金宝搏登陆年轻人对酒精的态度，与早期启动饮酒和风险行为有关。
与烟草相比，有关酒类广告的立法限制较少，为青少年提供了更多的参与机会。美国酒精营销中心和青年(CAMY)指出,研究发现,暴露在电视啤酒广告在电视上,酒精广告杂志,酒精广告广告牌,店内啤酒营销显示,啤酒和酒精就在体育赛事中让步使用电影中年轻人饮酒的可能性增加。［37］其他的研究表188金宝搏登陆明，青少年经常接触到，旨在呼吁他们酒精饮料广告。[38]
许多烟草业使用的策略也可以应用于酒类广告。酒精和啤酒行业还针对青少年：
- 在年轻观众较多的电视节目中投放广告，如前卫喜剧或体育赛事
- 放置广告在杂志与高的青少年读者群
- 赞助摇滚音乐会和体育赛事
- 创造和广泛的营销“alcopops” -sweetened，轻轻碳酸饮料没有味道醇，如白爪
- 将电视广告和杂志广告与在线视频和沉浸式“生活方式”网站联系起来，进一步吸引年轻消费者
- 使用社交媒体帖子，两项报酬和未付，否则将到达否则太年轻，无法看到酒精广告，并使青少年饮酒正常化[39]
接触年轻人最重要的媒介仍然是电视。CAMY发现，2001年至2009年间，青少年接触美国电视酒类广告的比例增加了71%。[40]此外，电视广告通常提供与网站和在线社交媒体平台的直接链接，如Youtube，Flickr，Twitter和Facebook。
酒精和啤酒行业很快就识别互联网的价值作为到达年轻人的有效工具。该网提供营销人员是一个巨大的青年文化的媒介 - 额外的奖金是不受管制的，父母的监督很少。
年轻人实际上更有可能召回比成年人在网上喝酒广告。[41]2011年，Camy通过其他调查结果发布了一份关于饮酒行业的数字营销报告，其中包括：
- 十个主要的酒类品牌在他们的Facebook品牌页面上有超过1650万人“点赞”。
- 含有青少年吸引力的十个酒精品牌上传了35,725张照片和377个视频。
- 与青年的吸引力品牌的爱好者上传了照片15,416和98级的视频品牌Facebook页面，以他们的邮件病毒。
- 表明酗酒的性暗示照片和照片在行业的社交媒体网站上。
- “年龄肯定”技术控制这些网站上的未成年人暴露是毫无意义的。[42]
包装少女时代和少年时代
因为他们使从童年到青少年岁月的过渡时，Tweens（8-12岁）被持续轰炸，并限制了媒体刻板印象，就今天是一个女孩或一个男孩在今天的世界。这款“童年”是通过广告和产品销售给他们;在所有媒体上，从电视，音乐，电影和杂志到视频游戏和互联网。
如果你相信媒体的信息是针对孩子的，十几岁的女孩是迷你的时尚达人谁是漂亮和性感的，谁痴迷于男孩，朋友，购物，流行明星和名人;Tween Boys是独立和强大的，专注于运动，视频游戏，冒险，汽车，音乐和与朋友一起出去玩。
年轻女孩尤其成为营销人员的目标，而这些广告的焦点——美貌、性、人际关系和消费主义——让父母们感到担忧。根据莎朗·兰姆和林恩·米克尔·布朗的说法包装的少女，女孩的图像作为“性感，夫人，男孩 - 疯狂的购物者”可以对自己的自我发展有害。当女孩“可能是发展技能，人才和利益，他们整个生命中的服务，他们正在通过流行明星和性客观性诱导特殊性的梦想。”
男孩的媒体刻板印象不少有害：它们几乎总是被呈现为“坚韧的人”，就像女孩一样，他们的身体外观存在一致的重点。广告和电影传达了运动和肌肉的男性理想。事实上，在过去的二十年里，诸如星球大战和特种部队比最专用的车身制造商更加肌肉。说唱和嘻哈视频加强了这种狭窄的男性气质视力：特别受青春，这种音乐文化 - 他们的起源是广泛和多样化的 - 已经缩小了一个单一，陈规定型的阳刚地和性别之间的关系。
[1]联邦贸易委员会（2009年）。
[2] Freeman et al.(2012)。《加拿大青年健康:精神健康重点》。加拿大公共卫生局
[3]美国健康促进杂志（2007年）。饮食中的青春期女孩更容易成为吸烟者。
[4]国家慢性病预防和健康促进中心（美国）吸烟和健康办公室。青年和年轻人的电子烟机：外科医生的报告[互联网]。亚特兰大（GA）：疾病控制和预防中心（美国）;2016年。第4章，电子卷烟公司的活动。可从：https://www.ncbi.nlm.nih.gov/books/nbk538679/
加拿大肺脏协会。吸烟与烟草:关于吸烟的事实。http://www.lung.ca/protect-protegez/tobacco-tabagisme/facts-faits/teens-ados_e.php
[6]成人烟草使用。(2019年4月10日)。检索自https://uwaterloo.ca/tobacco-use-canada/adult-tobacco-use巴林顿特里米斯，J. L.，杨，Z.， Schiff, S.， Unger, J.， Cruz, T. B.， Urman, R.，…Mcconnell, R.(2020)。电子烟产品特征及后续吸烟频率。儿科，145（5）。DOI：10.1542 / PEDS.2019-1652
[7］Brandt，A. M.（2012）。发明利益冲突:烟草业战术的历史。美国公共卫生杂志，102.(1), 63 - 71。doi: 10.2105 / ajph.2011.300292
加拿大癌症协会。《烟草法案》概述。http://www.cancer.ca/canada-wide/how%20you%20can%20help/take%20action/advocacy%20what%20were%20doing/tobacco%20control%20advocacy/supporting%20the%20tobacco%20act.aspx?sc_lang=en
[9]洛瓦托克里斯，瓦艾里，斯特德林赛F.（2011）。“烟草广告和促销对增加青少年吸烟行为的影响。”Cochrane系统评论数据库: N0。10.约翰威利＆父子有限公司www.mrw.interscience.wiley.com/cochrane/clsysrev/articles/CD003439/frame.html
勃兰特(2012)。发明利益冲突:烟草业战术的历史。美国公共卫生杂志，102.(1), 63 - 71。doi: 10.2105 / ajph.2011.300292
[11]阿摩司(2000)。从社会禁忌到“自由火炬”:向女性推销香烟。烟草控制，9（1），3-8。DOI：10.1136 / TC.9.1.3
陆[12],R。＆Schwartz，R.青年接触在加拿大安大略省的电影中的烟草：2004-2016。安大略省烟草研究单位。188金宝搏登陆
[13] Jo Cranwell, Kathy Whittamore, John Britton, Jo Leonardi-Bee。英国电子游戏中的酒精和烟草含量及其与年轻人酒精和烟草使用的关系。Cyberpsychology，行为和社交网络, 2016;19 (7): 426 DOI: 10.1089/cyber.2016.0093
[14] Jain，T.（2018年1月30日）。大烟草变得大幅大，但这取决于同样的旧技巧。·麦克莱恩的
[15]烟草和电子烟产品法案(S.C. 1997, c. 13)。https://laws-lois.justice.gc.ca/eng/acts/T-11.5/page-6.html#h-449596
美国卫生与公众服务部．电子香烟使用在青少年和年轻成人。外科医生将军的报告．亚特兰大:美国卫生和公众服务部，疾病控制和预防中心，国家慢性病预防和健康促进中心，吸烟与健康办公室，2016
[17] Dinardo, P。＆罗马，e.s.(2019)。电子烟:尼古丁上瘾的新浪潮。克利夫兰临床医学杂志，86.（12），789-798。DOI：10.3949 / CCJM.86A.19118
[18.］Soneji，S.，巴灵顿-Trimis，J. L.，遗嘱，T.A。，利文撒尔，A. M.，安格，J. B.，吉布森，L.A。，...萨金特，J.D.（2017）。在青少年和年轻成年人中初始使用电子烟和随后吸烟之间的关联。JAMA儿科, 171(8), 788。doi: 10.1001 / jamapediatrics.2017.1488
等。电子烟行业资助的学术奖学金。烟草控制，2019. DOI：10.1136 / tobaccontrol-2019-055158
[20]米兰达，L。（2018年，11月1日）。尤尔表示愿意支付学校高达$ 20,000要怪就怪Vaping的趋同。从https://www.buzzfeednews.com/article/leticiamiranda/juul-offered-schools-as-much-as-20000-to-teach-a-curriculum检索
[21]卢氏，D.，＆里斯Z.（2019）误导烟草内容是YouTube上的崛起。误传审查。https://misinforeview.hks.harvard.edu/article/misleading-tobacco-content-is-on-the-rise-on-youtube/
[22] Reader R.(2019)由于Instagram对电子烟应用的打压，电子烟网红们正步履蹒跚。快公司。https://www.fastcompany.com/90446861/vape-influencers-are-reeling-from-instagrams-crackdown-on-vaping-ads
[23]哪里有烟雾。（N.D.）https://www.takeapart.org/wheretheressmoke/
[24]黄，G. C.，Unger，J.B。，Soto，D.，Fujimoto，K。，Pentz，M. A.，Jordan-Marsh，M.，＆valente，T. W.（2014）。同行影响：在线和离线友谊网络对青少年吸烟和酒精使用的影响。青少年健康杂志，54（5），508-514。DOI：10.1016 / J.Jadohealth.2013.07.001
[25]哪里有烟。（N.D.）https://www.takeapart.org/wheretheressmoke/
[26] Brodwin E.(2018年10月27日)。市值150亿美元的初创公司Juul利用“放松、自由和性感”在推特和Instagram上推销其奶油布丁口味的电子烟，但它的成功付出了巨大的代价。从https://www.businessinsider.sg/juul - e -检索是到岸价-营销- youtube, twitter instagram -社会媒体广告-研究- 2018 - 10
[27]沃格尔，E. A.，拉莫，D.E。，鲁宾斯坦，M. L.，DELUCCHI，K. L.，达罗，S.，科斯特洛，C.，＆Prochaska，J. J.（2020）。社会媒体对青少年使用电子烟的意愿和意图的影响：实验调查。尼古丁＆烟草研究188金宝搏登陆．DOI：10.1093 / NTR / ntaa003
[28] Vassey，J.，Metayer，C.，Kennedy，C. J.，＆怀特海德，t.p.(2020)。#Vape:用深度学习和文本分析衡量电子烟对Instagram的影响通信前沿，4．doi: 10.3389 / fcomm.2019.00075
[29]马萨诸塞州联邦诉Juul Labs, Ic.和Pax Labs, Inc. (2020) https://www.mass.gov/doc/juul-complaint/download
[30]加拿大政府。（n.d.）大麻法案和大麻规定——提升的禁令。https://www.canada.ca/en/health-canada/services/drugs-medication/cannabis/laws-regulations/promotion-prohibitions.html
[31]罗斯，A.（2019）电影观众“震惊”在VIP剧院看到大麻广告 - 但CinePlex说它不会破坏任何规则。CBC新闻。https://www.cbc.ca/news/canada/british-columbia/cineplex-cannabis-ads-1.5206123
[32] Cherney，M。（2019）Snapchat和Twitter Canagis ADS风险政策镇压。MarketWatch。https://www.marketwatch.com/story/snapchat-and-twitter-cannabis-ads-risk-government-crackdown-2019-07-30.
[33]邓恩，M。（2019）杂草战争：大麻品牌得到创造性。策略。https://strategyonline.ca/2019/07/03/weed-wars-cannabis-brands-get-creative/
[34] Trangenstein，P. J.，怀特希尔，J.M.，詹金斯，M. C.，杰尼根，D.H。，＆Moreno，M. A.（2019）。积极的大麻营销和青少年前年大麻使用。药物和酒精依赖，204.，107548. DOI：10.1016 / J.DRUGALCDEP.2019.107548
[35] Bourque A.（2019）根据Instagram的影响：大麻在社交媒体时代。福布斯。https://www.forbes.com/sites/andrebourque/2019/05/06/under-the-influence-of-instagram-cannabis-in-the-age-of-social-media/#6808559f4746
varghese，杂草公司正在使用Instagram影响者来躲避法规。有线。https://www.wired.co.uk/article/cannabis-weed-instagram-influencers-social-media.
[37]酒精广告和青年中心。特别报道:青少年接触电视酒类广告的速度比成年人快。http://www.camy.org/188金宝搏登陆research/youth_exposure_to_alpol_ads_on_tv_gring_faster_than_adults/index.html。
[38] Padon，A.A。，Rimal，R. N.，西格尔，M.，Dejong，W.，纳伊米，T. S.，＆Jernfigan，D. H.（2018）。酒精品牌利用青年和成年人的青年吸引广告和消费。公共卫生研究188金宝搏登陆，7（1）。DOI：10.4081 / jphr.2018.1269
[39] Boers，E.，Afzali，M. H.，＆连杆,p(2020)。屏幕时间与青少年酒精使用关系的纵向研究:社会规范的中介作用。预防医学，132., 105992年。doi: 10.1016 / j.ypmed.2020.105992
酒精广告和青年中心。特别报道:青少年接触电视酒类广告的速度比成年人快。http://www.camy.org/188金宝搏登陆research/Youth_Exposure_to_Alcohol_Ads_on_TV_Growing_Faster_Than_Adults/index.html
杰尼根，D. H.，帕顿，A.，罗斯，C.，＆Borzekowski，D.（2017）。自报的青年和成人接触酒类营销在传统和数字媒体：试点调查结果。酒精中毒：临床与实验研究188金宝搏登陆，41（3），618-625。DOI：10.1111 / acer.13331
[42]。酒精营销与青少年中心(CAMY)对酒精行业的数字营销、行业自我监管的充分性问题，以避免青少年接触“酒精体验”。2011年12月19日。http://www.camy.org/press/Press_Releases/CAMY%20Digital%20Media%20Press%20Release%2012.15.11-FNL-1.pdf
